O conteúdo do Instagram e do Facebook em breve terá links de compras integrados nas postagens, essencialmente eliminando ferramentas de terceiros no estilo “link na bio”. A Meta anunciou na terça-feira que está adicionando recursos de comércio nas duas plataformas, embora a funcionalidade seja um pouco diferente para cada uma.
No Facebook, os criadores de conteúdo poderão vincular suas contas de afiliados com marcas e marcar produtos em Momentos e fotos. Normalmente, quando um influenciador deseja direcionar o público para seu link de afiliado, ele precisa comentar em uma postagem com um link para o produto ou direcionar o público para uma plataforma de afiliado como ShopMy ou LTK. Agora, os produtos aprovados serão anexados diretamente ao conteúdo na forma de um balão flutuante no qual os espectadores podem clicar diretamente. Os parceiros afiliados são limitados no lançamento: nos EUA, o programa começará com a Amazon, com Temu e eBay sendo adicionados nos próximos meses.
No Instagram, os influenciadores poderão carregar até 30 produtos compráveis em um único Reel. Os produtos não são limitados como no Facebook: os criadores poderão copiar e colar diretamente seus próprios links de afiliados para itens individuais. O único problema é que os itens vinculados devem ser cadastrados no Meta no catálogo comercial das marcas.
Os novos recursos serão convenientes para quem lucra com as receitas dos afiliados. Para todos os outros, provavelmente fará com que as plataformas pareçam ainda mais um shopping center. O conteúdo afiliado integrado é semelhante ao funcionamento da TikTok Shop, com links facilmente acessíveis para regatas e suportes de câmera flutuando vídeo após vídeo.
Os novos recursos de compras surgem algumas semanas depois de uma briga em que influenciadores flagraram o Instagram adicionando links de compras ao seu conteúdo sem sua permissão. O recurso “Compre o visual” adicionou links para produtos semelhantes baratos e não para os itens reais, disse um influenciador que descobriu o recurso. Meta disse na época que era um teste limitado e que a empresa estava “explorando várias mudanças” no recurso.
Fonte: theverge
