Alguma coisa acontece no meu coração, que só quando cruza a Ipiranga com a Avenida São João… O cenário visto no encontro das avenidas, eternizado nos versos de Caetano Veloso ainda na década de 1970, está prestes a mudar. O projeto da “Times Square paulistana” avança e a prefeitura pretende iniciar ainda em março a instalação de painéis de LED no cruzamento mais famoso de São Paulo.
A seguir, veja como o projeto vai funcionar na prática, o que está previsto para o Centro e quais mudanças devem acontecer no entorno.
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A Times Square paulistana
No cruzamento das avenidas, os telões serão instalados em quatro prédios históricos: Cine Paris República, Edifício Herculano de Almeida, Galeria Sampa e Edifício New York. Além deles, por ser tombado, o Edifício Independência II, onde fica o Bar Brahma, deve receber painéis somente na parede lateral onde não há portas e janelas.
Apesar de inspirada na Times Square, a versão paulistana será bem diferente no quesito publicidade. Ficou acordado que 70% do conteúdo será destinado à exibição de artes digitais e eventos culturais, e 30% à publicidade, restrita à identificação institucional das marcas patrocinadoras. Entre as regras, também está previsto o horário de funcionamento, das 5h às 23h.
Esquina da Ipiranga com a São João e em destaque o Bar Brahma
- O encontro das avenidas
- A plaquinha sobre a música na fachada do Bar Brahma
A aprovação de um projeto desse tipo envolve análise técnica de diferentes órgãos municipais. Até agora, a proposta já passou pelo Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp) e pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), responsável por estabelecer diretrizes relacionadas à Lei Cidade Limpa.
A prefeitura também abriu uma consulta pública on-line sobre o projeto, na plataforma Participe+, para receber contribuições da população até 24 de março. Embora a prefeitura pretenda iniciar a instalação dos painéis ainda neste mês, o cronograma depende da conclusão das análises e da formalização dos acordos necessários.
O QUE É A LEI CIDADE LIMPA? Criada em 2006, a lei regula a publicidade em São Paulo e proíbe outdoors. A proposta é reduzir a poluição visual, o que torna projetos com telões, como o do Centro, exceções que exigem aprovação específica.
O projeto além dos telões
Desde que começou a se falar sobre o assunto, tem-se usado o termo “Times Square paulistana” porque a instalação dos painéis de LED chama atenção e é declaradamente inspirada em Nova York. Mas a proposta, oficialmente chamada de Boulevard São João, não se resume a isso.
A ideia dos painéis partiu da iniciativa privada e, como contrapartida, o projeto prevê uma série de intervenções de requalificação urbana no entorno. As melhorias, estimadas em cerca de R$ 6 milhões, serão custeadas pelos responsáveis pela proposta.
- Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos
- Estátua da Mãe Preta
Entre as ações previstas estão a restauração de pontos históricos, como a Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos e a estátua da Mãe Preta, no Largo do Paissandú, além do Relógio de Nichile, na Praça Antônio Prado.
O plano também inclui o alargamento de calçadas, ajustes no trânsito para dar mais espaço aos pedestres, novos bancos e lixeiras e até oficinas educativas sobre preservação do patrimônio.
O projeto de requalificação se concentra em uma das áreas mais importantes do Centro de São Paulo. A Galeria do Rock fica em frente ao Largo do Paissandú, e outras construções emblemáticas, como o Edifício Martinelli, Farol Santander e Edifício Copan, estão a poucos metros dali.
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A Times Square de Nova York
A Times Square é a área conhecida pelos telões gigantes e luminosos que exibem publicidade quase 24 horas por dia e que está localizada no cruzamento da Broadway com a Sétima Avenida. Esse cenário começou a se formar no início do século 20, quando a região ganhou esse nome após a instalação da sede do The New York Times. Com o tempo, o entorno se consolidou como polo de teatros e os anúncios luminosos passaram a fazer parte da paisagem.
E sabe por que mencionei publicidade quase 24 horas por dia? Porque diariamente, das 23h57 à meia-noite, os telões param de exibir anúncios e dão espaço a obras de arte digitais, iniciativa chamada de Midnight Moment.
Times Square de Nova York
* Fotos do post: Aline Bernardes
Você conhece o Centro de São Paulo? O que acha de intervenções como essa para renovar a região?
Fonte: Viajali, Melhores Destinos
