Emma Grede, cofundadora e CEO da marca de moda inclusiva Good American ao lado de Khloé Kardashian, e sócia fundadora da Skims com Kim Kardashian, teve um assento no conselho sobre o impacto de bilhões de dólares que a influência social pode ter nos negócios. Mas ela diz que é preciso muito mais do que influência para transformar ambição e ideias em sucesso duradouro, e ela tem muitos conselhos sobre seu caminho até se tornar milionária para oferecer a outras mulheres.
No novo livro de Grede, “Start With Yourself”, lançado na terça-feira, ela escreve que as mulheres muitas vezes são impedidas pela forma como são condicionadas a pensar sobre dinheiro, liderança e permissão para perseguir suas ambições.
“Há muito condicionamento social que acontece conosco… ‘ela é uma boa menina’, e isso ensina você a ser pequeno, ficar quieto e agradar”, disse Grede a Julia Boorstin da CNBC durante o último episódio do podcast “CNBC Changemakers and Power Players”, que também foi lançado na terça-feira.
Esse condicionamento no início da vida pode deixar um impacto negativo duradouro nas mulheres, diz Grede. “Se você tem medo de se destacar ou fazer algo errado, será muito difícil para você começar algo novo porque você tem muito medo. E se você agrada as pessoas, provavelmente não vai dizer o que realmente quer dizer… E se sua ambição de ganhar muito dinheiro só vive dentro de você, e você realmente não a vocalizou, então por que alguém deveria pagar mais?
Grede foi nomeado para a lista 2025 CNBC Changemakers.
Aqui estão mais algumas conclusões importantes de sua aparição no podcast da CNBC, onde ela discutiu muitos dos temas de seu novo livro.
Ser honesto consigo mesmo pode ser o primeiro passo para a ambição.
Um dos principais conselhos de Grede às mulheres é que analisem com atenção o que pode estar impedindo-as. “Por que não somos honestos sobre algumas dessas coisas e reconhecemos o que em nossas vidas emocionais está nos impedindo? Porque uma vez que você entende isso, você pode começar a corrigi-lo”, disse ela.
E isso ajudará a ter confiança para perseguir ambições.
“Sempre falo sobre essa ideia de ambição ser um pouco desconfortável, e você precisa aprender a lidar com esse desconforto”, disse Grede, que cresceu no leste de Londres e foi criada por uma mãe solteira com recursos financeiros limitados.
Então a ambição tem de ser aliada à visão e a um plano, e a muito trabalho árduo. “A ambição precisa encontrar você trabalhando”, disse Grede.
As ideias nunca são suficientes.
Suas parcerias bem-sucedidas e de longa data com a família Kardashian baseiam-se em mais do que apenas o apoio de celebridades. “Você precisa ter uma compreensão intrínseca do que sua parceria traz e do que ela faz em conjunto”, disse Grede. “Você tem que ser capaz de confiar um no outro.”
Os Kardashians trouxeram alcance cultural, fama e confiança, e Grede diz que trouxe experiência operacional por já ter administrado um negócio de sucesso. E ambas as experiências foram críticas para a construção de estruturas que ajudaram a Skims e a Good American a crescer nas áreas de shapewear e inclusão. “Vocês escolhem um ao outro. Aqui está o que eu trago de maneira única, e aqui está o que vocês trazem de maneira única. E isso simplesmente floresceu”, disse ela.
Khloé Kardashian e Emma Grede participam da festa de lançamento do Good American Miami no Good American em 24 de outubro de 2019 em Miami, Flórida.
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Grede, que foi jurada recorrente no programa “Shark Tank” da ABC e foi a primeira investidora negra do programa, diz que os empreendedores precisam chegar à mesa com mais do que apenas ideias.
“Tantas pessoas têm ideias”, disse ela. “Meu ponto de vista é que é inútil vir até mim com uma ideia. Quero ver a diferença entre alguém que tem uma ideia e alguém que pode começar algo. Quando recebo uma apresentação em PowerPoint, isso é uma coisa; é muito diferente de conseguir um produto… Gosto de pessoas que começaram. Não estou tão interessada naquelas que você sabe que estão sentadas esperando que alguém apareça magicamente e realize todos os seus sonhos”, acrescentou ela.
As mulheres não podem permitir que qualquer falha as detenha.
A perspectiva de Grede é parcialmente moldada pelo fracasso. Ela lançou uma agência global de talentos e marcas, mas falhou quando tentou expandir o negócio para Los Angeles. “Eu falhei miseravelmente”, disse Grede. Mas ela não permitiu que esse fracasso definisse sua trajetória. “Aquela situação foi ruim, aquilo não funcionou. Mas o que posso tirar disso?”
Ela argumenta que o fracasso se torna mais emocionalmente difícil para as mulheres do que para os homens, especialmente quando se volta para dentro e se torna dúvida. Haverá dias ruins, diz ela, mas você “pega o que aprendeu e segue em frente”.
“O que não gosto é pensar que tudo é tão finito, que, como mulher, você tem um fracasso, e esse fracasso deveria viver com você para sempre, porque não aplicamos essas mesmas regras aos homens. Enquanto uma mulher diz: ‘Eu fiz uma coisa terrível e isso fica comigo’. Não, não. Chega disso. … coisas acontecem. Você aprende com eles, vive com eles e segue em frente”, disse Grede.
Para ter sucesso no trabalho, você precisa estar no escritório.
Para as mulheres que estão atualmente em ambientes corporativos, Grede — que trabalhou no mundo corporativo antes de construir os seus próprios negócios — diz que a visibilidade desempenhará um papel importante no avanço da carreira, mesmo num mundo onde o trabalho remoto ainda é popular. A experiência de trabalho no escritório aumenta com o tempo e muitas vezes determina quem recebe a próxima promoção ou responsabilidade, diz Grede.
“Uma grande carreira exige visibilidade e proximidade, e não há mais nada que possa replicar isso”, disse ela. “Você pode não gostar de ouvir isso, mas não está sendo considerado para a mesma promoção e aumento salarial enquanto trabalha na sala de estar como alguém que está no escritório todos os dias.”
Você não encontrará Grede em muitas videoconferências. “Eu recuso todos os Zooms”, disse ela. “Minha equipe vai te dizer, realmente tem que ser uma emergência para eu estar em uma videochamada.”
Acompanhe e ouça este e todos os episódios do podcast “CNBC Changemakers and Power Players” em Maçã e Spotify.
