Algumas semanas atrás, Adam Mosseri postou em sua grade. Em uma série de mensagens, o principal executivo do Instagram expôs suas preocupações com a plataforma no próximo ano, principalmente em torno da IA. A postagem foi em partes Working Through It, um soar de alarmes e um grito de guerra para os criadores que usam a plataforma: a IA está prestes a estar em toda parte no Instagram, e a melhor maneira de se destacar do conteúdo “inautêntico” é ser uma voz autêntica e original.
“Tudo o que tornou os criadores importantes — a capacidade de ser real, de se conectar, de ter uma voz que não pudesse ser falsificada — agora está acessível a qualquer pessoa com as ferramentas certas”, diz ele. O povo quer corajoso realidadenão uma falsidade brilhante facilmente enganada pela IA. O que pode ser verdade, mas acho que Mosseri não está entendendo: o Instagram é já invadido por conteúdo robótico com a mesma aparência, e não é feito apenas por IA. É feito por humanos produzindo post após post seguindo a mesma fórmula; um projetado para nos manter navegando, curtindo e compartilhando.
Ao longo de sua postagem, Mosseri destaca alguns pontos com os quais concordo. Ele menciona que, à medida que as imagens geradas por IA se tornam mais sofisticadas e fáceis de produzir, será mais fácil rotular o que é real do que colocar uma marca d’água em cada imagem criada por IA. É por isso que os telefones Pixel 10 do Google colocam credenciais de conteúdo todo foto tirada com uma de suas câmeras, não apenas aquelas feitas com IA. Mosseri também menciona que a IA ficará melhor em imitar a aparência da câmera do telefone de baixa fidelidade que sinaliza autenticidade – embora eu argumente que isso já está acontecendo agora, não em algum momento no futuro próximo. Existe uma ameaça real ao modelo de negócios do Instagram, mesmo que discordemos quanto ao cronograma.
Mas tenho um grande problema com seu argumento. Repetidamente, Mosseri menciona conteúdo “autêntico”, implicando algo feito pelo homem versus conteúdo inautêntico criado pela IA. Ele chama isso de “grande mudança: a autenticidade está se tornando infinitamente reproduzível”. Com certeza, existem muitos criadores fantásticos postando ótimos trabalhos no Instagram. Mas muito conteúdo feito por humanos no Instagram também não é autêntico – e isso é uma característica das mídias sociais algorítmicas, não um bug.
Os criadores aprendem o que o algoritmo recompensa e então fazem mais disso. Eventualmente, muitas pessoas postam coisas que parecem muito semelhantes. De que outra forma você acaba com dois influenciadores cuja vibração é tão parecida que ninguém sabe se aconteceu por coincidência ou se um deles estava copiando o outro? O algoritmo recompensa tudo o que nos mantém colados à plataforma, não o que é mais instigante ou original. O algoritmo feito nós os robôs. E esse conteúdo inautêntico e previsível feito pelo homem será a primeira coisa que a IA substituirá. É isso que a IA faz basicamente: fazer previsões com base em seus dados de treinamento. Mosseri tem razão em estar preocupado.
Abri o Instagram recentemente e vi um vídeo de uma mãe contando repetidamente seus filhos enquanto os observa em um local público. “Um, dois, três”, ela balança a cabeça enquanto explica, e então começa de novo. “Quem mais faz isso também? Não é nada cansativo”, diz a legenda. Não tenho, mas é porque só tenho um para acompanhar. Mas me lembrei do vídeo porque o assisti quando ela o postou em 2024. A estratégia de repostagem é uma jogada direta com o algoritmo – lançando a mesma rede novamente para atrair novos seguidores, ou talvez ver se aquele vídeo em particular cai melhor em um momento e contexto diferentes. Vejo a mesma coisa no Threads, onde um comediante que sigo tentará exatamente a mesma piada semanas ou meses depois de postá-la pela primeira vez para tentar pegar uma onda algorítmica diferente. Até mesmo as pessoas que postam conteúdo “autêntico” precisam agir como robôs para ganhar o feed algorítmico.
Não creio que nada disso seja uma revelação para Mosseri. Sua postagem sugere que ele entende essa realidade: “Imagens lisonjeiras são baratas de produzir e enfadonhas de consumir”, diz ele. O que, claro. Mas se o primeiro trabalho do Instagram é mostrar conteúdo novo quando você abre o aplicativo e mantê-lo navegando enquanto estiver lá, a quantidade sempre vencerá a qualidade. Você sabe o que é caro e demorado para produzir? Conteúdo que “parece real”, o que é menos sustentável de produzir quando cada influenciador está sob pressão para se tornar proprietário de uma pequena empresa em tempo integral. A menos que o Instagram consiga inventar uma nova maneira brilhante de incentivar criadores reais, acho que Mosseri pode contar com a obtenção de mais desse conteúdo não autêntico – seja ele feito por um ser humano ou não.
Fonte: theverge
